Web marketing

Le webmarketing : qu’est-ce que c’est ?

On entend parler de plus en plus de webmarketing dans les médias. On l’associe aux réseaux sociaux, au buzz, ou encore aux sites Internet. Mais qu’en est-il vraiment?

Pour éviter les amalgames et pour y voir plus clair, notre dossier sera consacré au webmarketing, à sa définition, à ses enjeux et à ses outils.

Pour commencer, une définition simple et claire paraît indispensable : le webmarketing est l’ensemble des techniques marketings et publicitaires utilisées dans un environnement Internet.

Le webmarketing s’inspire évidemment des techniques et des méthodes propres au marketing traditionnel. Mais, il comprend tout de même de forts particularismes. On peut définir quatre catégories liées au webmarketing : Le webmarketing stratégique, la création de trafic, l’analyse de performance et la fidélisation.

Les outils du webmarketing

Il existe un panel tellement grand des outils du webmarketing, qu’il est parfois difficile de s’y retrouver. Un récapitulatif de toutes ces possibilités s’impose. Nous allons ici parler de six grandes catégories de médias du webmarketing : les outils « classiques », les réseaux sociaux, les plateformes communautaires des marques, le commerce social, les plateformes de curation et l’émergence des réseaux sociaux basés sur la photographie.